حمزة دياب وصندوق الأمم المتحدة للسكان والقواعد الجديدة لدبلوماسية المشاهير العرب

جاء الإعلان هادئاً — بلا سجادة حمراء ولا خلفية مخصصة للتصوير، مجرد بيان صحفي وصورة لشاب يبدو جاداً بالقدر المناسب. حمزة دياب، عشرون عاماً، ممثل مصري، ووجه لعدد من الأعمال الدرامية العربية الحديثة بينها "كامل العدد" و"طالع نازل"، اختاره صندوق الأمم المتحدة للسكان في مصر بطلاً للصندوق. تمتد مهمته عامين وتشمل قيادة الشباب والتوعية بالصحة النفسية والترويج لما تسميه الوكالة "الذكورة الإيجابية". الاستعراض هنا متواضع بحكم التصميم. أما الصفقة التي تقف خلفه فهي أكثر إثارة للاهتمام بكثير.

نال دياب حضوره الجماهيري بالطريقة التي يفعلها جيل من الفنانين العرب اليوم — لا عبر فيلم واحد أحدث انفجاراً، بل عبر الثقل التراكمي للدراما المسلسلة في عصر المنصات. "عزمة"، "50/50"، ومجموعة الأعمال الموجهة للشباب التي بنى فيها قاعدة جماهيرية لدى الشريحة نفسها التي يسعى صندوق الأمم المتحدة للسكان إلى الوصول إليها. لم تختر الأمم المتحدة اسماً معروفاً في كل بيت من جيل سابق؛ بل اختارت شخصاً جمهوره يتشكل الآن، ووجهه لم يثقل بعد بالتواريخ المعقدة التي تأتي مع الأقدمية. هذه استراتيجية، وليست مصادفة.

"سياسة المؤثرين والمدافعين" التي يعتمدها صندوق الأمم المتحدة للسكان — والتي تحكم هذه التعيينات رسمياً — تكرّس ما أدركه استراتيجيو العلامات التجارية منذ سنوات: الشخص الذي يمتلك جمهوراً شاباً متفاعلاً ووفياً يحرّك الرسائل بطرق لا تستطيعها الاتصالات المؤسسية. الأمم المتحدة، من بين ما هي عليه، عملية اتصالات. وتسمية ممثل مصري صاعد بطلاً للمنظمة هي اعتراف، بلغة بيروقراطية، بأن اقتصاد المؤثرين بات يتقاطع مع المناصرة الإنسانية بطرق تستحق التقنين.

قراءتي أن هذا التعيين يشير إلى شيء محدد في كيفية إعادة الوكالات الدولية معايرة وصولها في العالم العربي. النموذج الكلاسيكي — الشراكة مع أسطورة، وإقامة حفل — لا يزال ناجحاً مع جماهير معينة ومحادثات تمويل معينة. لكن برامج الشباب، والتثقيف في الصحة الإنجابية، وإزالة الوصم عن الصحة النفسية: كلها تتطلب تردداً مختلفاً تماماً. تتطلب شخصاً يقبل ابن عمك ذو العشرين عاماً فعلاً على مشاهدته.

هناك سابقة من الستينيات تستحق الذكر. استخدام اليونيسف المبكر للمشاهير سفراء للنوايا الحسنة — بدءاً في تلك الحقبة بشخصيات اختيرت لأقصى قدر من الشهرة العالمية — كان في جوهره موجهاً إلى جماهير العالم الغني للتبرع لقضايا بعيدة. كان المنطق: نحن نجلب النجم، والنجم يجلب الكاميرا، والكاميرا تجلب الشيك. ما يفعله صندوق الأمم المتحدة للسكان مع دياب يسير في اتجاه مختلف تماماً. الجمهور الذي يريدون الوصول إليه يعيش داخل مصر. هذا تعيين موجه إلى الداخل، لا إلى الخارج. المشهور هنا جسر إلى مجتمعه هو، لا وكيل عن صدقة شخص آخر.

وهذا يطرح السؤال الأصعب الذي وضعه مكتب التحرير عندما وصل هذا التكليف: هل هذه مناصرة ذات بنية حقيقية، أم جماليات تحمل شعار الأمم المتحدة؟

الجواب الصادق، بعد أسبوعين، غير قابل للمعرفة. المهمة الممتدة عامين تمنح مساحة كافية ليصبح السؤال قابلاً للإجابة في نهاية المطاف — إما أن يُنتج ارتباط دياب تحولات قابلة للقياس في كيفية تفاعل جمهوره مع أحاديث الصحة النفسية، أو يُنتج سلسلة من اللحظات المصورة جيداً وملف PDF لتقرير ختامي. لكل من النتيجتين سابقة تاريخية في شراكات المشاهير والعمل الإنساني. بنية الترتيب، كما وردت في التقارير، لا تخبرنا إلى أي الاتجاهين يسير هذا. ذلك متروك للشخص الذي يحمل المنصة.

ما يكشفه التعيين، بصرف النظر عن النتيجة، هو تحول في كيفية معايرة المكانة والمسؤولية للشخصيات العامة العربية الشابة. لجيل سابق، قد يتزامن ذروة المسيرة المهنية مع الاعتراف الإقليمي — عرض أول في الخليج، جائزة الشاشة العربية. أما تعيين الأمم المتحدة فيأتي لدياب في العشرين، قبل ذروة المسيرة، وكأنه يقول إن المنصة والمسؤولية ينبغي أن تكونا متزامنتين لا متعاقبتين. هذا التأطير يضع نوعاً مختلفاً من الضغط على الفنان. إنه يقول: رأس مالك الثقافي يساوي شيئاً للمؤسسات بالفعل؛ أنفقه.

التطور الموازي الذي يستحق المتابعة — وهنا تتقاطع ثقافة الموضة مع الثقافة الإنسانية بطرق نادراً ما تُسمّى — هو أن العلامات الفاخرة مارست هذه الهندسة لسنوات. العلامة لا تنتظر النجم ليصبح أيقونة؛ بل تشارك في إنتاج الأيقونية. تعيين صندوق الأمم المتحدة للسكان لدياب يبدو مشابهاً بنيوياً. المؤسسة لا تستفيد من سلطة راسخة بقدر ما تمنح توقيعها لمسيرة في حركة، وتراهن على المسار بدلاً من الوصول إلى محطة.

سواء أصبح حمزة دياب النموذج لنوع جديد من دبلوماسية المشاهير العرب، أو قرأنا هذا بعد عامين كحاشية، يعتمد على ما يحدث بين التعيينات والمقابلات — في المجتمعات الفعلية التي تصفها المهمة. أحاديث الصحة الإنجابية في مصر تحمل ثقلاً اجتماعياً محدداً. وإزالة الوصم عن الصحة النفسية بين الشبان العرب تتطلب أكثر من الوصول؛ تتطلب شجاعة. البيان الصحفي يشير إلى المنصة. وما يحدث على تلك المنصة هو القصة التي لا تزال تُكتب.