Riyad Artık Gündem İthal Etmiyor

Boulevard World'ün Fransız bölgesindeki portmantoya bir bakın. Hemen yanında, Japon çeyreğindeki askı. Gölün karşısında ise zellij seramik işçiliği gösteren ustaların, Levant nakışları satan bir geçici dükkanın yanı başında durduğu bir Fas pavyonu. Şimdi geri çekilin ve tek bir Riyad destinasyonu içinde yaşayan bir duygu panosu gibi dizilmiş on yedi kültürel bölgenin tamamını bir arada görün — ve kendinize sorun: Asıl kürasyonu kim kimin için yapıyor?

Boulevard World, Riyad Sezonu'nun yedinci edisyonunun bir parçası olarak Cuma günü kapılarını açtı; etkinlik art arda yedinci yılına girdi. Kağıt üzerinde bir eğlence kompleksi. Uygulamada ise kültürel sahiplik üzerine bir tez: Bir Körfez başkenti Fransa'yı, Japonya'yı, Güney Kore'yi, Meksika'yı ve on yediden fazla ulusal kimliği tek bir çatı altında barındırabilir, hepsine aynı fiyatı biçebilir ve dünyayı kendi koşullarıyla ziyarete davet edebilir. Benim değerlendirmeme göre bu, şu anda küresel lüks-kültür ekonomisindeki en belirleyici jestlerden biri — neyi sergilediği için değil, sergilemeyi kimin kontrol ettiği için.

Burada adını koymaya değer endüstri mekanizması şu: Lüks, uzun süredir hac mantığı etrafında örgütlendi. Hazır giyim için Milano'ya, haute couture için Paris'e, sokak modası kültürü için Tokyo'ya gidersiniz. Tüketici, anlama doğru yolculuk eder. Boulevard World bu mantığı tamamen tersine çeviriyor. Kültürler Riyad'a geliyor. Bölgeler olarak, mimari olarak, restoran menüleri ve canlı performanslar olarak geliyor; hepsi tek bir platform üzerinden biletleniyor, hepsi aktarmasız bir uçuşa gerek kalmadan deneyimleniyor. Bu, yapısal olarak, bir lüks holdinginin miras markalarını satın aldığında yaptığının aynısı: Birbirinden farklı kimlikleri tek bir portföyde eritiyor ve anlatıyı tepeden yönetiyor.

Portföy mantığı eğlencenin ötesine geçiyor. Boulevard World'ün açıldığı aynı gün, Atlanta'da Suudi Arabistan ile Amerika Birleşik Devletleri arasında Expo 2030 Riyad için resmi bir katılım anlaşması imzalandı. ABD Dışişleri Bakanı Marco Rubio, fuarı 'Amerikan inovasyonunu ilerletmek ve stratejik ortaklığı güçlendirmek için önemli bir platform' olarak nitelendirdi. Gramer dikkat çekici: Amerikan inovasyonu ilerletilecek — Suudi toprağında, Suudi takvimine göre, Suudi çerçevesi içinde. Suudi Büyükelçisi Prenses Reema bint Bandar ise anlaşmayı 'köklü bir ilişkide' bir dönüm noktası olarak tanımladı. Diplomatik açıdan nezaket içeren bir ifade. Ancak moda okuyucuları bu dili başka bir bağlamdan tanır: Güçlü bir markanın, iş birliği yaptığı bir etikete platforma ihtiyaç duyduğu için söylediği tam da budur.

Tüm bunun ardındaki kültürel tezi düz bir dille ifade etmek gerekirse: Egemenlik-bir-misafirperver olarak. Körfez, yabancı estetiklere kapılarını kapatmıyor — o kapıları o denli geniş ve o denli avantajlı koşullarda açıyor ki güç dengesi sessiz sedasız tersine dönüyor. Hoş geldiniz. Çalışma saatlerini biz belirleriz.

Bu, özellikle moda için önemli; zira sektör iki on yıl boyunca Körfez tüketicisini fazla üretiminin varış noktası olarak konumlandırdı — satılmayan haute couture sezonlarının emniyet valfi, Avrupa talebinin azaldığı dönemlerde güvenilir alıcı. Yakın tarihli bir sektör analizinde bölgenin 'yılın başındaki gibi bir lüks parlak noktası olmaktan çıktığı' belirtildi; markaların olduğundan garanti saymaya başladığı bir pazardaki oynaklık böylece kabul edilmiş oldu. Boulevard World ve Expo 2030'ın birlikte işaret ettiği şey şu: Bölgenin hırsları, markaların ona biçtiği rolü çoktan aşmış durumda. Kalıcı bir ithalat pazarı olarak kalmaya hiçbir zaman devam etmeyecekti.

Boulevard World gibi bir destinasyonun tasarım dili her yerden ödünç alıyor ve tek bir adrese cevap veriyor. Zellij yanı başında suşi, yanı başında 360 derece sürükleyici gösterimler sunan bir Vuz Dome sineması — bu kürasyon, jeopolitik bir bildiri olarak okunabilir. Suudi çeyreğinde satılan kapalı abaya, bir Fransız pastanesiyle hiyerarşisiz yan yana duruyor; aynı çok kültürlü anı sahneleyen bir Avrupalı lüks markanın dayatacağı editoryal sıralamadan uzakta. Kapalı kıyafet ve kruvasan aynı metrekareyi paylaşıyor. Hiçbiri diğerine açıklanmıyor.

Bu arada, doğru yapılmış mütevazı giyim dili tam da budur — bir pazara verilen taviz değil, mağazanın en arka köşesindeki özel bir bölüm değil, tüm alanı kendi meşruiyeti varsayımı üzerine kuran bir organizasyon ilkesi. Boulevard World'ün 'mütevazı moda köşesi' yok. Kapalı kadınların taslağı tasarladığı bir mimarisi var.

Henüz net okuyamadığım şey şu: Bu küratöryal otorite, yaratıcı üretime dönüşüyor mu? Riyad Sezonu yeni tasarımcılar, yeni kumaşlar, yeni fikirler mi üretiyor, yoksa dünyanın en iddialı perakende tiyatrosu olarak mı kalıyor? Expo 2030 çerçevesinin inovasyon ve ekonomik fırsat konusundaki açık vurgusu, o yönde bir hırsa işaret ediyor. İmza Atlanta'da gerçekleşti, anlaşma resmiydi, dil ortaklıktı — ama bu ortaklığın mekânı Riyad, takvimi ise Riyad'ın.

Gelecek sezona kadar izlemeye değer gerilim şu: Expo 2030 için gelenler gerçek anlamda yaratıcı çıkarları olan iş birlikçiler mi olacak, yoksa başkasının vizyonunda yer kiralamak için para ödeyen katılımcılar mı? Bu sorunun yanıtı, Körfez'in kültürel programının platform olmaktan hamiye geçip geçmediğini — ve sektörün geri kalanının henüz bu farkı fark edip etmediğini — ortaya koyacak.